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浅谈国风互联网传播

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古风学院楹联学校七期版主

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发表于 2018-4-24 13:26:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
本人国风爱好者一枚,也曾有幸在小渔村、古典、古风学院学习诗词联赋,虽然学的不咋地,但是一颗爱国学的心始终未变。


我的职业是品牌策划师,所以接触的比较多的就是关于互联网的推广传播,有时候也在想,国学在当下信息传播高度发达的当下,该如何利用好不同的渠道来进行传播,让更多的人可以接触到,可以学习到,可以加入进来。


今天就来浅聊下关于国学的互联网传播的一些想法,供各位立志于为国学传播而贡献自己力量的人做参考。我认为当下的传播有两个重要渠道:


第一是微信 一半国人在上面


微信的分裂传播无可厚非,但是据我目测,很多人的公众号局限于小范围传播,很难实现质的突破。这也是很正常,一来是内容所局限,二来是受众的局限。


我个人认为当下国学普及推广与传播最大的问题,不在于如何播,而在于内容,如何地接地气,如何的符合当下人的阅读习惯,除了专业的知识外,如何把专业内容,通过口语化、趣味化的形式展现出来,这样才能够真正地落足于普通大众,而不是局限于小众群体的范围。


所以内容的定位很重要,比如你聚焦于诗,单纯的写诗、发布作品、专业解说,就难以获得大部分的普通人的青睐,因为认知的不同导致了阅读上的不适,你认为解释的很好,但是人家看不懂呀。


如果能够以故事的形式解说,或者以其他的趣味化、创意的口语,接地气地用些网络用语,或许就让内容更具有阅读性,与被二次传播的分裂力。


微信的排版是一个很重要的问题,很多人的公众号排版缺乏层次,阅读起来很受伤,其实可以借助于微信排版工具,如135微信排版,直接可以一键排版,或者是选择古色古香的框架来填充,酱紫会具有形式感、场景感,与配图一起容易形成意境感。


第二是头条,国风计划扶持


今日头条的迅猛发展相信很多人都知道,但是很多人不知道的是,今日头条有很多流量扶持的传播爆点。


微信图片_20180424130636.jpg


比如这两天今日头条推出的“国风计划”,扶持传统文化优质内容,很明显是响应国家号召,辣么,无论是古风学校,还是个人、机构团体,都可以申请入驻,优质的内容必然会获得巨大的流量支持,对于传播国学来说,就是一个很大的助力。


比如说悟空问答,很多人都在上面问诗词、或要求对联问题,在这里若能够将回答专业化、引导化,可以获得很高的关注度与流量支撑,既可以收获喜欢国学的粉丝,又能够引导想学习加入进来学习,还能够正确传播国学知识,一举多得。


内容是关键,传播是手段


国学的内容化呈现,将是未来推广的主要趋势,内容化的呈现可以有很多种,除了大众普及的文章之外,还可以有创意小视频、H5、故事、线下活动等多种形式,方法多样,具体需要看自身的特色与定位,结合特色来形成内容。


国学的传播必须要融入当下最新的渠道与方式中去,内容上可以趣味化、娱乐化、口语化,增加与普通大众互动的窗口,这样才能做到快速科普、吸收爱好者、传播更多层面的目的。


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