精华0
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楼主 |
发表于 2022-10-10 09:15:52
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问好大眼兄。这个讲究还真不是没钱的人,主要集中在中产阶层。穷人买车,主要注重实用性,讲求性价比。
(网摘)即使是国外品牌的车,最初在中国销售时,早年讴歌还是纯进口时,为了展现诚意,就在按键和开关处印上了中文,以方便中国用户,同时显示对中国用户的尊重。结果国人非但不买帐,还大骂讴歌脑残,认为一台豪华车用上中文元素把“原汁原味的高级感”都搞没了。据说当年想买进口讴歌的人还专门找销售,说非英文按键不买,最后标记中文按键的讴歌卖不动了,国产后改回英文按键。
很遗憾,那些早年发达的有钱人媚外的心态,让国外汽车厂产生了误判,认为所有的中国人都不能被抬举,只能被强势对待。其他厂商默默地旁观了这一幕,打消了类似的“愚蠢”念头,不再做这些吃力不讨好的无用功。
本土化最大的意义在于方便本土用户使用。使用中文标识,在档位边标出停车、倒车、空档、前进,不比P、R、N、D更加清晰么?在空调开关处标出模式、热风、冷风不是显得更加清晰么?有人说ABS不好缩写,翻译成“防抱死”不也挺好,“ESP”翻译成“车身稳定”也没问题,毕竟多数人都不是专业人士,动不动用英文缩写交流。
的确,看中某个地区的消费者,就算按照市场规律,也会在本土化方面作出额外的努力。就算不全部使用本土语言,也会考虑多数按键标注本土文字。
2019大众集团全球销量为1097.46万辆,其中中国市场为大众贡献出423.36万量,占比大众集团在全球销量的38%,2019利润为1310亿元,其中有399亿元来自中国市场,占比30%。
中国市场对大众集团的贡献不言而喻,但德国大众的车型,别说使用中文标识,就算是保持和国外同款车型同样的配置都做不到,普遍减配,是谁给了他们这样的勇气,这样对待中国消费者。
轻视中国这个最重要的市场的,并非德国大众一家,几乎所有的国外品牌都这样对待中国消费者,让我们不由得疑问,是我们的消费者的问题还是其他问题。是那些早年如此对待讴歌的消费者,还是监管者的不力,还是两者皆有。
王传福有民族情怀,比亚迪开了个好头,别人不看重我们的消费者,我们自己的厂商看中自己的消费者,尊重自己的消费者从中文标识做起。 |
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